老字號復興要注重商標運用與保護

點(diǎn)擊：1523時(shí)間：2018-02-27 14:00:21　來(lái)源: 管理員

　老字號是中國傳統商業(yè)文化的精髓，蘊含著(zhù)精益求精的工匠精神。然而在現代商業(yè)的沖擊下，很多老字號發(fā)展乏力，甚至顯現出停滯與衰退的跡象，比如產(chǎn)品老化、市場(chǎng)萎縮、品牌價(jià)值下降等?，F階段，我國正在努力實(shí)現由中國制造向中國創(chuàng )造的轉變升級，老字號振興發(fā)展非常重要。在筆者看來(lái)，依托老字號申請注冊老字號商標并不斷使用，是盤(pán)活老字號資源的必然路徑。
　　明確商標歸屬，確認權利主體。在很多情況下，老字號的創(chuàng )立主體并不唯一，同字不同門(mén)的情況并不鮮見(jiàn)。另外，受歷史久遠無(wú)法考證、公私合營(yíng)改制、知識產(chǎn)權保護缺失等歷史和現實(shí)因素的影響，老字號的商標權利歸屬問(wèn)題一直“剪不斷理還亂”。長(cháng)期以來(lái)，閑置、搶注、濫用老字號商標的現象頻繁出現，在很大程度上導致老字號商譽(yù)受損和品牌價(jià)值的流失。因此，明確老字號商標權利歸屬，確認權利主體顯得尤為重要。這需要遵循兩個(gè)原則：一是知識產(chǎn)品保護原則，二是利于開(kāi)發(fā)原則。
　　注重品牌延伸，擴大商標注冊范圍。將品牌做強做大的一個(gè)重要途徑是挖掘品牌內涵，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，以品牌延伸的方式增加附加值。因此，發(fā)展老字號品牌可以在與消費趨勢相適應的前提下，通過(guò)縱向、橫向延伸，拓展品牌寬度。需要強調的是，在延伸品牌寬度之前，一定要在相關(guān)商品與服務(wù)類(lèi)別上擴大商標注冊范圍，以奠定品牌發(fā)展的法律基礎。在面臨自身商標品牌被他人侵權假冒時(shí)，老字號企業(yè)要及時(shí)聯(lián)系當地工商和市場(chǎng)監管部門(mén)，積極維權。
　　發(fā)揮集聚效應，激活品牌價(jià)值。目前，我國多數老字號企業(yè)分布零散，處于孤立發(fā)展的境地。為了改變這一現狀，筆者建議，相關(guān)部門(mén)可以系統規劃，建設立體化、網(wǎng)絡(luò )化的老字號企業(yè)發(fā)展基地，把彼此孤立的老字號企業(yè)串聯(lián)起來(lái)，形成集聚效應，方便企業(yè)間相互帶動(dòng)、相互學(xué)習、相互合作。這樣也便于有關(guān)部門(mén)在整體上做好老字號企業(yè)的發(fā)展管理工作，對老字號企業(yè)的發(fā)展實(shí)施動(dòng)態(tài)指導，助力其創(chuàng )新發(fā)展。